Xiaohongshu en 2024
Un Plataforma Social Juvenil y Dinámica
En una era definida por la digitalización y la conectividad social, las perspectivas de consumo de los jóvenes chinos están en constante evolución. Para 2024, Xiaohongshu ha evolucionado más allá de ser una mera plataforma de intercambio de compras. Se ha convertido en un canal vital para que los usuarios descubran, documenten y compartan estilos de vida.
Temas como «vitalidad juvenil», «guía de estilo de vida nacional» y «ecosistema comunitario único» le otorgan a Xiaohongshu una penetración robusta entre los diferentes demográficos. Esta universalidad de marca la convierte en un centro primordial para cultivar y atraer consumidores.
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Datos Recientes de Xiaohongshu en 2024
Como la principal plataforma de intercambio de estilos de vida en China, Xiaohongshu ha mostrado un fuerte impulso de crecimiento en 2024. La plataforma cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales. La proporción de género es de 3:7. Los usuarios nacidos después de 1995 constituyen el 50%, y los nacidos después de 2000 representan el 35%.
Los usuarios de ciudades de primer y segundo nivel comprenden el 50%. Hay más de 80 millones de colaboradores comunitarios, y la tasa de penetración diaria de búsqueda de usuarios alcanza el 60%. El contenido generado por usuarios (UGC) constituye el 90% del contenido.
En términos de distribución por edades, los usuarios de 18 a 24 años representan más del 39%. Les siguen de cerca los usuarios de 25 a 34 años, con un 38%. Esto indica una proporción similar entre estos dos grupos de edad. Respecto a la distribución urbana, los usuarios de ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel constituyen más del 70%. Los usuarios de ciudades de segundo nivel representan un 16%.
Perfil de los Usuarios Activos
Los usuarios activos de Xiaohongshu son predominantemente mujeres jóvenes. Sin embargo, hay un número creciente de hombres de ciudades de primer y segundo nivel. Además, el grupo de edad de 25 a 34 años se está convirtiendo cada vez más en una fuerza de mercado central. Estos usuarios tienen una gran pasión por la vida. Poseen un mayor poder adquisitivo y tienen preferencias específicas en sus elecciones de compra. Sus comparticiones e interacciones influyen profundamente en las tendencias de consumo y los mercados.
En cuanto a los perfiles de usuarios, pueden segmentarse en diversas categorías. Estas incluyen entusiastas del maquillaje, aficionados a la comida, madres, expertos en gestión del hogar, profesionales, aficionados a la salud y jóvenes artísticos, entre otros. A medida que la base de usuarios continúa expandiéndose y los estilos de vida sociales evolucionan, Xiaohongshu integrará no solo a los jóvenes urbanos. También se unirán los jóvenes y las generaciones mayores de pueblos pequeños y áreas rurales. Esto formará una diversa gama de perfiles de usuarios. Esto formará una diversa gama de perfiles de usuarios.
Tendencias de Consumo en Xiaohongshu en 2024
En 2024, Xiaohongshu refleja interacciones dinámicas entre el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado. Esto se observa a través de su diversa base de usuarios. Las industrias de consumo populares en la plataforma incluyen belleza y cuidado personal, moda, alimentos, productos para maternidad y bebé, hogar y decoración, deportes y actividades al aire libre, y productos para mascotas. Estas industrias demuestran características significativas.
Según el Informe de Perspectivas de Compras de Nuevo Estilo de Vida 618 de Xiaohongshu, los demográficos e industrias de consumo populares en la plataforma exhiben las siguientes características:
1.Belleza y Cuidado Personal
La Generación Z urbana representa el 15.57% del mercado y ocupa una posición dominante en el mercado de consumo, enfocándose en el cuidado de la piel, la forma del cuerpo y la belleza. Estos consumidores valoran mucho los ingredientes y la efectividad de los productos, siendo «antienvejecimiento» un tema recurrente. Buscan mejorar su autoestima y confianza a través de productos de belleza y cuidado personal de alta calidad. Además de la rentabilidad, los consumidores están dispuestos a pagar precios premium por calidad, demostrando una actitud racional y pragmática. La competencia hacia productos «de alta gama» se ha convertido en una tendencia importante en la industria de belleza y cuidado personal. Por lo tanto, las marcas en Xiaohongshu necesitan mejorar la calidad del producto y ofrecer experiencias superiores.
2. Moda
Los Millennials de Pequeñas Ciudades en China
Los «millennials de pequeñas ciudades» en China han ido convirtiéndose gradualmente en un grupo de consumidores importante en la industria de la moda, representando más del 10%. Se ubican justo debajo de la Generación Z urbana, pero superan a los trabajadores de cuello blanco y azul urbanos. Con el proceso acelerado de urbanización en China, los jóvenes consumidores de ciudades pequeñas y medianas están experimentando un aumento en el poder adquisitivo y el deseo, desatando un significativo potencial de mercado.
Colores Vibrantes y Nuevo Estilo Chino
Dos tendencias clave en la moda china este año son las emociones de colores vibrantes y el nuevo estilo chino. Los términos emocionales de color aparecen frecuentemente como «dopamina, serie colorida y serie de escala de grises.» La diversidad en las combinaciones de colores refleja la diversidad y apertura de los consumidores en el entorno comunitario de la plataforma Xiaohongshu.
En los últimos años, la identificación y el amor de los jóvenes consumidores chinos por la cultura y la estética chinas han ido creciendo, lo que ha llevado a la aparición frecuente de términos como «nuevo estilo chino, tendencia nacional y estilo chino.» El tema «#NuevoEstiloChino» ha superado los 230 millones de vistas.
Las marcas pueden ajustar sus estrategias en función de los comportamientos y motivaciones de los jóvenes consumidores chinos actuales. Por ejemplo, en moda, enfocándose en la herencia de la cultura tradicional, la expresión de la actitud personal y la modulación de las emociones del color son consideraciones esenciales.
3.Delicias Culinarias
La gastronomía no solo es una experiencia de sabor sino también un consuelo emocional. El intercambio de comida en Xiaohongshu inspira a los usuarios a buscar una mayor calidad de vida. Entre los participantes activos en la industria alimentaria, los trabajadores de cuello blanco urbanos representan el 13.65%, ocupando el primer lugar; la Generación Z urbana y los trabajadores de cuello azul urbanos siguen de cerca con el 11.7% y el 11.3% respectivamente; los jóvenes de pequeñas ciudades y las madres refinadas representan cada uno el 8%.
Calidad y Salud
La demanda entre los consumidores activos en la industria alimentaria de China está volviéndose cada vez más diversa. Estos consumidores principales llevan vidas ajetreadas, prefiriendo productos convenientes y listos para comer. Experimentan una alta presión laboral, se enfocan en la salud y el bienestar, y tienen altos estándares de calidad alimentaria. Hoy en día, la principal tendencia en el consumo de alimentos entre los jóvenes chinos es la búsqueda de calidad y salud.
4.Productos para Maternidad y Bebé
Las jóvenes madres chinas priorizan la seguridad y la practicidad de los productos para madres y bebés. Buscan mejorar su experiencia de crianza y reducir el estrés parental a través de productos de calidad. En la industria de maternidad y bebé, las madres refinadas representan el 22%. La Generación Z urbana constituye el 9.51%, y los jóvenes de pequeñas ciudades el 7%. Las madres refinadas son consumidoras proactivas e independientes en China. Se enfocan en la salud familiar, la crianza de los hijos y la autogestión, influyendo en múltiples industrias.
5. Hogar y Decoración
Los jóvenes consumidores chinos disfrutan creando un ambiente de vida acogedor y cómodo a través del bricolaje y la decoración del hogar. Buscan un sentido de pertenencia y felicidad en casa. En la industria del hogar y la decoración, la Generación Z urbana y los jóvenes de pequeñas ciudades representan aproximadamente el 25%. Los trabajadores de cuello azul urbanos constituyen el 13.81%, y los trabajadores de cuello blanco urbanos el 9%. Los usuarios etiquetados como «entusiastas del hogar» representan la proporción más alta, con un 16.77%.
El mercado se está desplazando hacia las generaciones post-95 y post-00, representadas por la Generación Z urbana y los jóvenes de pequeñas ciudades. Estos jóvenes tienen una fuerte necesidad de expresión personal en sus espacios de vida. Demandan cada vez más diseños de alta calidad, tendencia, tecnología inteligente y protección de la salud y el medio ambiente. Las marcas de muebles necesitan enfocarse en la personalización, calidad e innovación tecnológica. Esto es esencial para satisfacer sus necesidades en el diseño de productos, uso de materiales y funcionalidad.
6.Equipos Deportivos y al Aire Libre
Con una creciente conciencia sobre la salud, los productos deportivos y al aire libre están en alta demanda, ya que los consumidores buscan mantenerse física y mentalmente saludables a través del ejercicio y disfrutar de la vida.
7.Artículos de Cuidado de Mascotas
Las mascotas se están convirtiendo en compañeros cada vez más importantes en la vida de muchas personas en China, impulsando un aumento en la demanda de productos relacionados, que satisfacen las necesidades emocionales de los consumidores hacia sus mascotas.
Desarrollo Rápido del E-commerce en Xiaohongshu
Durante el periodo de promoción 618, el e-commerce de Xiaohongshu mostró un rápido crecimiento. El e-commerce en vivo se convirtió en un enfoque principal. Según los datos publicados por el e-commerce de Xiaohongshu, hasta el 10 de junio, el número de pedidos 618 fue tres veces mayor que el del mismo período del año pasado. Además, los pedidos en vivo fueron 5.4 veces más que en el mismo período del año pasado.
En 2024, el e-commerce de Xiaohongshu exhibe tres características típicas:
a. Incremento de Influencers de Nivel Millonario
Durante este año, el número de influencers cuyas ventas en una sola transmisión en vivo superaron el millón fue tres veces mayor que el del año pasado.
b. Transición de Creadores de Contenido de Alta Calidad a Influencers
Creadores de contenido de todo internet están gradualmente convirtiéndose en influencers en Xiaohongshu. La ecología de influencers en Xiaohongshu se está volviendo más rica y diversa.
c. Alta Actividad de Transmisiones en Vivo de Tiendas
Las transmisiones en vivo de tiendas muestran tres características: alta tasa de recompra, baja tasa de devolución y alto precio unitario del cliente.
Análisis de Tendencias Operativas de Xiaohongshu en 2024
Hoy en día, Xiaohongshu se ha convertido en la plataforma preferida para que los consumidores chinos tomen decisiones de compra. Datos muestran que el 88% de los usuarios de Xiaohongshu buscan activamente, y los términos de búsqueda son cada vez más largos, con búsquedas detalladas de más de siete palabras aumentando. En promedio, los usuarios de Xiaohongshu realizan una compra después de leer 25 notas.
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