«Google Chino»
Baidu, el «Google chino», es el motor de búsqueda más grande del mundo en chino simplificado, con 218 millones de usuarios diarios. La MAU (Usuarios Activos Mensuales) de Baidu alcanza los 667 millones, con un total de 1,6 mil millones de usuarios en todo el mundo. Sus usuarios generan en promedio 6 mil millones de búsquedas en Baidu cada día. Baidu es una plataforma de marketing importante e imprescindible cuando las empresas internacionales ingresan a China.
¿Cuál es la nueva estrategia de marketing de Baidu para 2024?
Las empresas internacionales eligen a Baidu para lanzar sus actividades de marketing debido a su amplia base de usuarios y alto nivel de actividad. Más de 486,000 empresas están en contacto con clientes potenciales en Baidu.
Recientemente, Baidu ha revelado su estrategia de marketing para 2024, titulada «Plan de Marketing Baidu 2024». Este plan tiene como objetivo mejorar el marketing aprovechando las tecnologías de inteligencia artificial más recientes.
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IA + Marketing
Baidu ha mejorado las funcionalidades de su motor de búsqueda y otras plataformas integrando la tecnología de inteligencia artificial generativa. Este avance ahora permite ofrecer servicios más personalizados e inteligentes.
En el campo del marketing, Baidu utiliza esta tecnología para ayudar a las empresas a comprender mejor a los consumidores y a crear anuncios y contenido más atractivos.
1. Ejemplos de aplicación de la IA
La marca de leche china «Feihe» utilizó un herramienta de marketing nativa de IA de Baidu reconstruida sobre la base de «Wenxinyiyan». Se creó un «asistente inteligente oficial Feihe» basado en un agente inteligente de marca. Proporciona servicios más precisos y personalizados a los usuarios en forma de conversaciones de varios turnos.
Wenxinyiyan y ChatGPT son modelos de procesamiento de lenguaje natural basados en técnicas de aprendizaje profundo. La potencia de cálculo depende de los datos de entrenamiento y del tamaño del modelo. Cuantos más datos de entrenamiento y mayor sea el tamaño del modelo, mayor será su capacidad para resolver problemas.
2. Desarrollo de la IA de Baidu
En el tercer trimestre de 2023, Baidu demostró un sólido rendimiento y perspectivas prometedoras en el campo de la IA.
Las principales actividades de IA se pueden dividir en tres categorías: plataforma IA, aplicaciones IA y hardware IA.
Las plataformas IA y las aplicaciones IA pueden ayudar a las marcas en su marketing en Baidu.
3. Plataforma IA de Baidu
Baidu ofrece a las empresas y desarrolladores una plataforma integral de servicios de IA. Es como un kit de herramientas de IA con diversas herramientas para ayudar a las empresas y desarrolladores a lograr la transformación inteligente y la innovación comercial. Estas plataformas ofrecen una gama completa de servicios de IA, que incluyen infraestructura, algoritmos, herramientas, escenarios y soluciones.
4. Aplicaciones IA de Baidu
Baidu ha desarrollado estos productos de IA para usuarios comunes utilizando sus amplios datos, algoritmos avanzados y su potente plataforma. Estas aplicaciones ofrecen servicios prácticos, inteligentes y personalizados, haciendo que nuestra vida sea más conveniente.
El futuro de la IA combinada con el marketing en China
La IA generativa está transformando el marketing empresarial al reducir los costos y aumentar la eficiencia. La plataforma de creación de marketing AIGC de Baidu, «Qingduo», ofrece soluciones a los problemas de competencia intensa en contenido creativo y costos elevados en la industria del marketing. Puede generar 100 lemas creativos en solo 2 minutos y producir un video publicitario completo en 5 minutos.
Baidu lanza su primera plataforma nativa de IA, el marketing «Qingge», que redefine la expresión de marketing con una interacción en lenguaje natural. Abandona la complejidad de la creación y espera aumentar la tasa de conversión de los anuncios en más del 20%.
Además de reducir costos y aumentar la eficiencia, la IA generativa también aporta un «nuevo contenido» y una «nueva interacción».
En cuanto al «nuevo contenido», Baidu cree que la tecnología de IA permite a las marcas transmitir información de marketing más diversa y personalizada al público en general. Se ha demostrado que el número de personas que pasa del reconocimiento de la marca a la interacción con ella ha aumentado un 43%.
Con respecto a la «nueva interacción», Baidu Marketing ha lanzado un nuevo producto publicitario conversacional, «Brand BOT». Permite a las empresas identificar rápidamente la intención de los usuarios. Cuando los usuarios buscan una marca específica, el BOT puede responder de manera personalizada y a través de conversaciones de varios turnos, mejorando así la eficacia de la toma de decisiones de los usuarios.
Conclusión
Al aplicar profundamente la tecnología de IA generativa, Baidu no solo ha mejorado su comprensión precisa de las necesidades de los usuarios, sino que también ha estimulado una innovación de contenido que mejora considerablemente la experiencia de interacción de los usuarios.
En el mundo de hoy en rápida evolución tecnológica, la IA generativa está remodelando el panorama del marketing con su poder revolucionario. Como líder de la industria, Baidu Marketing mantiene una visión perspicaz y abraza activamente esta revolución tecnológica.
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