En el competitivo mercado chino actual, casi todas las empresas invierten en publicidad multicanal en China. Motores de búsqueda, cuentas oficiales de WeChat, Douyin, anuncios nativos y tiendas físicas: cada punto de contacto puede influir en la decisión de compra del cliente.
Esto genera varios desafíos. ¿Cómo asignar el presupuesto publicitario de manera efectiva? ¿Qué canales impulsan realmente las conversiones? ¿Cuáles están sobrevalorados o desperdician recursos?
Para resolver estas preguntas, las empresas necesitan una herramienta que unifique el análisis del rendimiento publicitario en todos los canales. Matomo Marketing Attribution ofrece esta solución todo en uno. Permite medir con precisión el impacto de cada canal y optimizar las inversiones en marketing.
Los desafíos del marketing multicanal en China
Tradicionalmente, las empresas evaluaban cada canal de forma aislada. Analizaban los resultados por separado, por ejemplo: visualizaciones y “me gusta” en WeChat, reproducciones y “me gusta” en Douyin, o tráfico y ventas en tiendas físicas.
Este enfoque tiene limitaciones claras. Ignora la interacción y la sinergia entre canales. Por ejemplo, un usuario puede ver primero un anuncio en Douyin, informarse en un artículo de WeChat y finalmente comprar en una tienda física. Analizar los datos de forma aislada impide reconstruir el verdadero recorrido del cliente y dificulta optimizar la estrategia publicitaria.
Más del 70 % de los consumidores chinos consultan y comparan información en múltiples canales antes de comprar. Esto demuestra que el marketing multicanal se ha vuelto la norma. También destaca la urgencia de implementar un análisis unificado de datos multicanal.
¿Por qué utilizar Matomo Marketing Attribution?
Los métodos tradicionales suelen atribuir todo al “último clic”. Por ejemplo, la conversión se asigna completamente a la tienda física, ignorando la influencia de Douyin y WeChat. Esto no refleja el impacto real de la publicidad.
Matomo Marketing Attribution reconstruye el recorrido completo del cliente. Desde el primer canal que toca la marca, pasando por interacciones intermedias que generan interés, hasta el punto de compra final. Cada etapa se registra y se mide con precisión.
Gracias a Matomo, las empresas pueden visualizar la contribución real de cada punto de contacto. Así identifican qué canales impulsan ventas y evitan pérdidas de presupuesto por interpretaciones erróneas.
Cómo optimiza Matomo la publicidad
1. Identificación de los canales con mayor ROI
La atribución multitáctil de Matomo ayuda a identificar los canales que generan mayor impacto. Esto permite asignar el presupuesto con eficacia y concentrar la inversión donde realmente funciona.
2. Seguimiento dinámico del desempeño de los canales
La función Row Evolution muestra cómo evolucionan las conversiones y los ingresos por canal a lo largo del tiempo. Si hay una tendencia a la baja, se ajustan las estrategias rápidamente. Si surge una tendencia positiva, se puede aumentar la inversión.
3. Modelos de atribución flexibles
Matomo ofrece varios modelos de atribución. El lineal reparte el valor de manera equitativa, mientras que el de decadencia temporal da más peso a las interacciones recientes antes de la conversión. Por su parte, el basado en la posición asigna 40 % al primer y al último punto de contacto, dejando 20 % para los intermedios.
Para empresas con lógicas complejas, Matomo permite crear modelos personalizados. Esto brinda flexibilidad y permite adaptar la metodología a la realidad de cada negocio.
¿Un proyecto de expansión en China? ¡Podemos ayudarle!
Por qué elegir Matomo
Matomo permite a las empresas tener pleno control de sus datos. Toda la información recopilada pertenece a la empresa y no depende de terceros, garantizando seguridad y autonomía. Además, los datos se pueden gestionar de forma flexible sin restricciones externas.
Matomo también permite analizar tendencias de indicadores a lo largo del tiempo, facilitando la comparación de datos a largo plazo. Esto ayuda a entender la evolución de la efectividad de las acciones de marketing.
El cumplimiento de privacidad es total, tanto en China como a nivel internacional, cumpliendo con las normativas más estrictas.
La implementación es flexible. Se puede optar por la nube o la instalación local. En esta última, todas las funcionalidades están disponibles, garantizando independencia de datos y máxima capacidad analítica.
Gracias a estas ventajas, las empresas pueden controlar sus datos con confianza y obtener insights profundos para optimizar su publicidad multicanal en China.
Contacte con STAiiRS – Socio oficial y exclusivo de Matomo en China
A medida que los canales de marketing se diversifican en China, un único método de medición ya no es suficiente. La atribución multitáctil de Matomo permite reconstruir el recorrido completo del cliente e identificar qué canales aportan valor real. Estos insights ayudan a asignar el presupuesto de manera más estratégica y mejorar el retorno de inversión.
STAiiRS, socio oficial y exclusivo de Matomo en China, ofrece soporte técnico local y servicios de implementación adaptados al mercado. Esto permite construir un sistema de análisis rápido, seguro y conforme a la normativa.
Si busca unificar el análisis tras campañas de publicidad multicanal en China, Matomo es la solución recomendada. Contacte con STAiiRS y comience su camino hacia la excelencia profesional con Matomo.
Comentarios recientes