Nuevas Oportunidades en el Marketing Chino
Recientemente, ha habido nuevas oportunidades para el marketing de marcas en la industria musical de China. Cada vez más marcas eligen la música como un punto de inflexión para explorar nuevos territorios de marketing.
Tencent Music Entertainment Group (TME) compartió una estrategia de marketing multidimensional, desde el ecosistema musical, las capacidades de la plataforma hasta los productos de contenido, en su cumbre anual de marketing musical, proporcionando ricos recursos de marketing.
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1. Las Ventajas del Marketing Musical de Tencent en el Mercado Chino
En China, la música, como medio que trasciende la edad y la geografía, ofrece a las marcas un valor emocional poderoso y amplio. El marketing musical de TME se destaca por su alto nivel de compromiso, profundidad emocional, memorabilidad y variedad.
Por ejemplo, Sprite, a través de cuatro años de colaboración profunda con TME, creó diversas combinaciones de escenarios musicales como álbumes de marca, concursos de música en campus y festivales de música de verano, involucrando efectivamente a diferentes audiencias.
2. Caso de Marketing de Tencent: OPPO FIND X7
En el primer trimestre de 2023, OPPO eligió a TME para ayudar a su nuevo smartphone, FIND X7, a destacarse en el mercado. En la etapa de pre-lanzamiento del producto, OPPO transmitió el espíritu de la marca al lanzar el MV «Wide Sky» en la plataforma musical de TME y organizar un concurso de karaoke con el nombre de este MV. Estas actividades no solo transmitieron el concepto del producto, sino que también aumentaron significativamente la atención del mercado hacia el producto.
Además, OPPO utilizó los puntos de venta principales del teléfono (comunicación por satélite y función de zoom ultra-claro) para el marketing. QQ Music de Tencent organizó un gran concierto, invitando al conocido cantante chino Su Xing para mostrar estas características. Su Xing se conectó remotamente con fans en Xinjiang para cantar «Rising Land» y usó el teléfono para tomar fotos de la actuación, demostrando vívidamente la función de zoom fotográfico del producto.
3. Caso de Marketing de Tencent: Pepsi Cola
En mayo de 2023, Pepsi Cola patrocinó la retransmisión en línea de dos conciertos de TME del renombrado cantante chino Jay Chou. Como patrocinador exclusivo, la exposición de la marca Pepsi Cola fue constante durante todo el evento. Pepsi Cola completó su promoción de marca a través de inserciones publicitarias, logotipos de marca, regalos en vivo y saltos de entrada al comercio electrónico.
Este evento se benefició no solo de la gran base de fans de Jay Chou, sino también de la promoción a nivel de red completa de Video Number y TME. Ya sea por el entusiasmo previo al evento o por las diversas etapas durante la actuación en vivo, todo fue muy fluido y profesional.
Los datos oficiales muestran que antes de la transmisión del primer concierto, el número de reservas superó los 15 millones en toda la red. Según las estadísticas, la audiencia total de los dos conciertos superó los 100 millones, estableciendo un récord de audiencia para un concierto en línea. Esto trajo a Pepsi Cola una exposición de marca objetiva y ganancias sustanciales.
Marketing de Tencent: Una Herramienta Eficaz para el Marketing de Marcas Musicales
Podemos ver que TME ha adoptado estrategias de marketing musical innovadoras y localizadas, así como contenido musical de alta calidad. Esto no solo trae experiencias inolvidables a las audiencias chinas, sino que también ayuda rápidamente a múltiples marcas a construir una imagen social que satisfaga sus necesidades. Especialmente para las marcas internacionales que buscan ingresar al mercado chino, TME proporciona una plataforma atractiva, permitiéndoles conectarse emocionalmente con los consumidores chinos de manera efectiva a través de la música.
En el proceso de ayudar a las marcas internacionales a penetrar con éxito el mercado chino a través del marketing musical, TME presta especial atención a las diferencias culturales y a las demandas específicas del mercado. Al colaborar con artistas locales chinos y músicos internacionales populares en China, aseguran que el contenido musical sea no solo fresco, sino también acorde con las preferencias culturales de los consumidores chinos. Esta estrategia no solo mejora la influencia de la marca en el mercado, sino que también aumenta considerablemente la lealtad de los consumidores a la marca.
Conclusión
En resumen, TME ha proporcionado a las marcas una dirección clara en el complejo y dinámico mercado de China a través de sus efectivas estrategias de marketing musical. Sus casos exitosos ofrecen experiencia valiosa y orientación para las marcas internacionales y nacionales que buscan éxito en China a través del marketing musical en el futuro.
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