En los últimos años, la estrategia de marca se ha convertido en un elemento clave para numerosas empresas internacionales. Para adaptarse mejor a la evolución de sus mercados, algunas han reorganizado su cartera de marcas. Cuando una marca ya cuenta con un posicionamiento claro, una base de clientes consolidada y una presencia internacional estable, las empresas suelen replantear su organización. El reciente anuncio de ASICS sobre la creación de una sociedad independiente para gestionar Onitsuka Tiger refleja claramente esta evolución.
Según ASICS, Onitsuka Tiger contará con su propio equipo directivo. Además, dispondrá de una organización y de un sistema financiero independientes. Esta decisión afecta tanto a la organización interna como a la gestión internacional y al desarrollo de la marca.
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La estrategia de marca transforma la organización empresarial
A medida que las marcas crecen, las distintas actividades de un mismo grupo evolucionan a ritmos diferentes.
Cuando una marca dispone de un posicionamiento de marca sólido y de una importante presencia internacional, algunas empresas deciden adaptar su estructura. ASICS explica que esta reorganización permitirá acelerar la toma de decisiones y reforzar la competitividad de la marca.
Actualmente, numerosos grupos internacionales ajustan su organización para facilitar el desarrollo independiente de cada una de sus marcas.
El posicionamiento de marca impulsa la expansión internacional
El posicionamiento de marca no influye únicamente en los productos. También condiciona el desarrollo comercial y las decisiones de implantación.
En los últimos años, Onitsuka Tiger ha reforzado su posicionamiento en torno a la moda y el estilo de vida. Al mismo tiempo, continúa ampliando su red de tiendas propias. Tras la apertura de un flagship en París, la marca prevé inaugurar nuevos establecimientos en Shanghái, Tokio, Milán y Seúl. Además, planea regresar al mercado estadounidense a partir de 2027.
Estas iniciativas muestran cómo el posicionamiento de marca orienta las decisiones relacionadas con la expansión internacional.
Una organización independiente para impulsar el crecimiento
La evolución de una marca también depende de su organización.
Según la información publicada por ASICS, Onitsuka Tiger contará con un director general independiente, una estructura propia y un sistema financiero diferenciado. Asimismo, un nuevo equipo directivo gestionará todas sus operaciones internacionales.
Para muchas empresas, este modelo organizativo facilita la adaptación de la gestión de la marca a sus objetivos de crecimiento.
La estrategia de marca abarca múltiples dimensiones
Hoy, la estrategia de marca ya no se limita a la comunicación.
El desarrollo de productos, la organización interna, la red de distribución y la gestión internacional también forman parte de la construcción de una marca. A medida que las empresas reorganizan sus actividades, estos elementos adquieren una importancia cada vez mayor.
El caso de Onitsuka Tiger demuestra cómo una reorganización puede acompañar la evolución de una marca y fortalecer su desarrollo internacional.
STAiiRS
STAiiRS sigue de cerca la evolución de la estrategia de marca, del posicionamiento de marca y de las empresas internacionales presentes en el mercado chino.
Gracias a un seguimiento continuo de las tendencias de consumo, de las estrategias de marca y de la evolución del mercado, ayudamos a las empresas internacionales a comprender mejor China y a adaptar su desarrollo a este mercado.
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