Según el Financial Times, Xiaohongshu, una aplicación china de redes sociales similar a Instagram, alcanzó los 312 millones de usuarios activos mensuales en 2023, un aumento del 20% respecto al año anterior.
Hoy en día, Xiaohongshu se ha convertido en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en China.
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1. Consumidores chinos de altos ingresos
En China, el número de usuarios de Xiaohongshu es menor que el de Douyin (TikTok en China) y Kuaishou, cuyos usuarios activos mensuales son de 750 millones y 700 millones respectivamente.
Sin embargo, los 312 millones de usuarios de Xiaohongshu se concentran en las ciudades más ricas de China, lo que la convierte en una plataforma eficaz de marketing digital para llegar a los consumidores chinos de altos ingresos.
2. Jóvenes chinas con alto poder adquisitivo
El 70% de los usuarios son mujeres y el 50% tienen menos de 30 años.
Xiaohongshu es una plataforma de redes sociales muy importante para llegar a las jóvenes con alto poder adquisitivo.
Destacado desempeño de Xiaohongshu en 2023
Los ingresos de Xiaohongshu lograron un hito histórico en 2023, con $3.700 millones en ingresos y $500 millones en ganancias netas, un aumento considerable del 85% respecto al año anterior.
Estas cifras no solo muestran la rápida expansión comercial, sino también un fuerte aumento en la rentabilidad.
Xiaohongshu: Principal plataforma de marketing digital en China
La principal actividad es la publicidad. También se está desarrollando activamente en el comercio electrónico.
La estrategia no solo genera ingresos considerables para la empresa, sino que también proporciona un canal de ingresos para numerosos KOLs/KOCs al poner en línea Notas, videos cortos y transmisiones en vivo para promocionar productos y tráfico de productos y servicios.
Xiaohongshu: mejor plataforma de ROI en China
Xiaohongshu se distingue por no funcionar con precios bajos. La publicidad y el marketing en esta plataforma no diluyen el valor de la marca. Según Li Chengdong, director de Haitun Technology, las marcas aumentan su gasto publicitario porque ofrece un mejor retorno que otras plataformas.
Herramienta para construir la imagen de marca en China
Para las empresas, Xiaohongshu es una plataforma favorable para construir una imagen de marca y relaciones con los clientes.
Las ventas en Taobao a menudo son impulsadas por el contenido y las actividades de la plataforma.
Oportunidades para marcas internacionales
1. Plataforma china imprescindible
Una plataforma imprescindible para las marcas internacionales que desean ingresar al mercado chino, es esencial establecer un vínculo directo con los consumidores chinos y cultivar la confianza y lealtad a la marca.
2. Los chinos están abiertos a marcas internacionales
Los usuarios de Xiaohongshu están ansiosos por descubrir y comprender las marcas y productos internacionales. Comparten activamente sus experiencias de uso, lo cual es importante para las marcas internacionales que buscan autenticidad e interacción en tiempo real.
Futuro de Xiaohongshu
1. Motor de búsqueda ≠ Plataforma de comercio electrónico
Xiaohongshu se está desarrollando activamente en el comercio electrónico, pero es difícil comercializar completamente estos servicios.
Porque los usuarios quieren buscar información y comentarios sobre productos o servicios, pero al final prefieren comprar en otras plataformas de comercio electrónico como Taobao, Tmall, JD, etc.
2. Problemas de inversión
A pesar del sólido desempeño de Xiaohongshu, algunos inversores creen que su futuro sigue siendo incierto: «Soy optimista con Xiaohongshu, pero plantea un gran problema: la incapacidad de retirar la inversión mediante una OPI».
Conclusión
En 2023, Xiaohongshu logró un avance notable en ingresos, convirtiéndose en una de las plataformas de redes sociales más dinámicas de China.
A pesar de los desafíos que enfrenta en cuanto a modelo de negocio y dirección futura, Xiaohongshu debería mantener su liderazgo gracias a su posición única en el mercado chino y su continuo compromiso con la innovación, ofreciendo así atractivos retornos a inversores y anunciantes.
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