En 2025, el marketing con inteligencia artificial en China ha entrado en una fase de crecimiento acelerado. Según los datos, el tamaño del mercado pasó de 20,9 mil millones de RMB en 2020 a 53 mil millones en 2024. Se espera que supere los 132 mil millones para 2029.
Esto demuestra que la IA ya es el motor central de la publicidad y el marketing. También indica que las marcas deben replantearse cómo integrar la IA en toda la cadena de valor. Esto incluye la creatividad, la comunicación y la distribución.
Para China, el mercado de consumo de más rápido crecimiento en el mundo, adoptar el marketing con IA ya no es una opción. Es una necesidad urgente.
La IA está transformando la producción creativa en las redes sociales chinas
En el pasado, la creatividad se consideraba la capacidad humana más difícil de reemplazar en marketing. Sin embargo, con la llegada de grandes modelos como ChatGPT, Midjourney o Keling AI, la forma de producir creatividad está siendo reinventada.
En los procesos tradicionales, los equipos de marketing debían transmitir sus necesidades a los diseñadores y esperar sus entregas. En cambio, en un flujo de trabajo impulsado por IA, los especialistas en marketing pueden generar materiales a través de prompts. Los entrenadores de modelos optimizan los algoritmos y el resultado es una producción mucho más rápida. Esto reduce de manera significativa el tiempo entre la idea y la ejecución. Además, lleva la eficiencia del marketing a un nuevo nivel.
La IA impulsa la co-creación y la difusión social en China
El valor de la IA no reside únicamente en mejorar la eficiencia creativa de las marcas. También potencia la participación de los consumidores.
Un ejemplo fue la campaña del Día de la Madre de Ele.me. En colaboración con un equipo de AIGC, la marca lanzó un reto temático. Inspiró a los usuarios a co-crear más de 780.000 contenidos y superó las 2.600 millones de visualizaciones.
Este modelo demuestra que, cuando las marcas incorporan IA desde la fase estratégica, se reducen las barreras para la creación de UGC. Como resultado, la participación y la difusión de los consumidores se amplifican. Esto facilita una rápida expansión a través de distintas comunidades.
El marketing con inteligencia artificial transforma la co-creación y la difusión en redes sociales chinas
El uso de la IA en video y livestreaming se ha convertido en una de las tendencias más destacadas del marketing en China. En 2024, el primer directo de un presentador virtual, protagonizado por Richard Liu, generó 50 millones de RMB en GMV. Este hito demostró el enorme potencial de los anfitriones digitales en la comercialización.
En comparación con los presentadores humanos, los avatares virtuales ofrecen ventajas clave. Destacan los menores costos, la coherencia de los contenidos y un control más estable sobre la identidad de marca.
Al mismo tiempo, las herramientas de generación de video con IA, como PixVerse, Keling o Vidu, avanzan rápidamente. Gracias a ellas, las marcas pueden producir en pocos días lo que antes requería semanas. Estas soluciones reducen los costos de producción y reinventan la expresión creativa.
Publicidad efectiva en redes sociales chinas gracias al marketing con inteligencia artificial
La publicidad es uno de los ámbitos donde la inteligencia artificial ejerce un impacto más profundo. En 2024, Tencent Ads lanzó un sistema de inversión basado en grandes modelos. Este sistema predijo con mayor precisión el comportamiento de los usuarios y optimizó la distribución de anuncios.
Durante la campaña del Doble 11, ayudó a los anunciantes a reducir un 25 % el coste de adquisición de clientes. También elevó en un 35 % la tasa de conversión.
Casos similares se han visto en Meta y Kuaishou. Gracias a motores de IA, ambas plataformas optimizaron la efectividad de la publicidad. Las conversiones se volvieron más inteligentes y personalizadas. Con la evolución constante de los algoritmos, el mercado publicitario chino entra en una nueva era “impulsada por la IA”.
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La integración de IA en el marketing y la gestión en China
La IA no es solo una herramienta. Está transformando toda la cadena de valor de la industria.
En este modelo potenciado por la IA, la publicidad deja de basarse en el “tiempo de exposición”. Ahora se valora por la “cantidad de contenido efectivo”. Esto permite a las marcas producir, a gran escala, activos de contenido personalizados.
Al mismo tiempo, plataformas y proveedores de servicios encuentran nuevas oportunidades de beneficio compartido. Esto significa que la IA no genera una competencia de suma cero. Más bien, impulsa una reconfiguración completa del valor en todo el sector. Con ello se abren nuevas oportunidades de crecimiento para todos los actores.
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En la China de 2025, la IA ya es un recurso estratégico indispensable para el marketing. Desde la creatividad hasta la inversión publicitaria, está transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.
En el futuro, solo aquellas que comprendan y aprovechen realmente el poder de la IA lograrán destacar. El marketing con IA no es una opción. Es la asignatura obligatoria para entrar en una nueva era de los negocios.
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