El marketing en Baidu está viviendo una transformación profunda, impulsada por la rápida evolución del comportamiento del consumidor dentro del ecosistema digital de China. Hoy en día, los usuarios ya no aceptan mensajes de marca pasivos: esperan que los servicios estén integrados en el contenido, y que el contenido oriente sus decisiones. Como resultado, las fronteras entre publicidad, contenido y servicios son cada vez más difusas.
Presentamos Baidu Banfei
Para ayudar a las empresas a prosperar en este nuevo entorno, Baidu ha lanzado Baidu Banfei, una plataforma comercial nativa de inteligencia artificial que marca un hito en la innovación del marketing en Baidu.
En esencia, Baidu Banfei redefine la publicidad integrándola directamente en los servicios y el contenido: la publicidad es servicio. La publicidad es contenido.
Con recomendaciones inteligentes, segmentación precisa, identidades verificadas y escaparates inteligentes, esta plataforma también unifica el tráfico de usuarios con el comercio, conectando sin interrupciones la atención con la conversión.
A través de una solución centralizada para creación de contenido, distribución de medios y gestión de clientes, el marketing en Baidu a través de Banfei permite a las empresas gestionar todo el ciclo de vida de sus campañas de manera inteligente.
Ventajas clave de Baidu Banfei
Conversión nativa: ecosistemas cerrados y automatizados
El marketing en Baidu permite a las marcas crear ecosistemas cerrados mediante cuatro módulos esenciales:
1. Zhi (Agentes de IA): tus empleados digitales 24/7
Estos agentes inteligentes pueden implementarse en solo 5 minutos, y personalizarse por completo en 21 días, sin necesidad de escribir una sola línea de código. Operan mediante texto, voz y video, y atienden tareas como consultas de productos, recomendaciones personalizadas, reservas de citas y notificaciones.
Resultados:
- +51% en tasa de conversión de leads
- −32% en coste de adquisición de leads
2. Zhi (Streaming en vivo con IA): activación minorista a escala
La plataforma de livestreaming potenciada por IA de Baidu ofrece una solución revolucionaria para marcas que buscan escalabilidad y eficiencia. Genera automáticamente scripts, visuales y presentadores virtuales, reduciendo hasta un 80% los costos operativos.
Resultados:
- +62% en valor bruto de mercancía (GMV)
- +14% en tasa de participación de transmisiones en vivo
3. Hao (Cuentas Empresariales): el centro de contenido
El ecosistema de cuentas empresariales permite a las marcas construir una presencia digital sólida a través de cuentas oficiales, perfiles de empleados y colaboraciones con influencers. Estas cuentas pueden publicar contenido enriquecido con formularios de captación, tarjetas de productos y chats en tiempo real, todo potenciado con agentes de mensajería IA para convertir cada interacción en una oportunidad comercial.
4. Dian (Escaparates Inteligentes): del mundo digital al físico
Con un proceso de activación unificado, las marcas pueden posicionarse al mismo tiempo en la App de Baidu y en Baidu Maps. Obtienen beneficios como insignias verificadas, tarjetas destacadas en los resultados de búsqueda y mayor visibilidad en el mapa. Además, los perfiles de tienda integran agentes de IA que brindan atención en tiempo real, lanzan promociones geolocalizadas y ofrecen rutas inteligentes. Esto facilita la conversión del tráfico digital en visitas físicas.
Alcance nativo: la publicidad se convierte en contenido inmersivo
El marketing en Baidu ahora prioriza experiencias de contenido nativo, donde los mensajes de marca se integran de forma natural en el recorrido de navegación y descubrimiento del usuario.
Integración inteligente con la búsqueda
Con la función de Descubrimiento Inteligente, los anuncios nativos se insertan de manera fluida en resultados de búsqueda, feeds de Baijiahao y entornos de livestreaming, asegurando una exposición relevante y no intrusiva.
Caso: Dongfeng Honda Inspire
- +1.5× en tasa de interacción de usuarios
- +12.6 puntos porcentuales en tasa de clics
Marketing con series cortas: storytelling de alto impacto
El marketing en Baidu explota el poder emocional de los videos cortos para conectar marcas con audiencias a través de narrativas memorables.
Formatos clave incluyen:
- IAA (Acceso mediante anuncio): el usuario desbloquea contenido exclusivo tras ver un anuncio breve
- Integración en la trama: mensajes de marca incorporados en el guion y elementos visuales
- Ubicación nativa en feeds: episodios distribuidos como entretenimiento
- Producciones personalizadas: desde guion hasta postproducción, todo alineado con el tono y valores de la marca
Resultados:
- +65% en retorno de inversión frente a formatos tradicionales
- +122% en tasa de clics en un caso de estudio de marca
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Caso de éxito en marketing de Baidu: Wong Lo Kat × Baidu Banfei
Para celebrar el Año Nuevo Chino 2025, Wong Lo Kat colaboró con Baidu Banfei en una campaña integral y basada en inteligencia artificial, que abarcó todo el ecosistema de Baidu: Search, App, Baijiahao y Haokan Video.
Estrategia destacada:
- Agentes de IA para interacción y recomendación en tiempo real
- Series cortas para storytelling emocional
- Streaming con humanos digitales para exhibiciones virtuales
- Vehículos autónomos para entrega y sampling
Resultados de campaña:
- +5.3 mil millones de impresiones
- +2 millones de interacciones
- +200 millones de vistas en contenido de series corta
- +29% en tasa de clics por interacción con IA
- +27% en tasa de redirección al e-commerce
Este caso demuestra cómo una estrategia de marketing en Baidu bien ejecutada—basada en IA nativa y contenido inmersivo—puede maximizar resultados desde el alcance hasta la conversión.
STAiiRS: tu puerta de entrada a la economía de IA en China
A medida que China lidera la evolución global hacia el comercio impulsado por inteligencia artificial, el marketing en Baidu se convierte en una herramienta indispensable para las marcas que buscan destacar en un entorno digital altamente competitivo.
STAiiRS ayuda a empresas internacionales a integrarse de forma nativa en Baidu, mediante agentes inteligentes, storytelling en formatos cortos y automatización multimedia avanzada.
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