Después de un período difícil, el turístico de China se está recuperando entre 2023 y 2024. Las tendencias de los viajeros han experimentado cambios significativos.
El turismo chino en 2024: un renacimiento
Durante las vacaciones del Día del Trabajo de 2024, el mercado interno experimentó un crecimiento constante. Según los datos de Trip.com, los gastos de los turistas locales alcanzaron los 1668,9 mil millones de yuanes (213,7 mil millones de euros), un aumento del 12,7% con respecto a 2023 y un 13,5% comparado con 2019.
Una tendencia distintiva es que los viajes internacionales están creciendo más rápido que la demanda local, con ciudades medianas y pequeñas registrando tasas de crecimiento superiores a las grandes metrópolis.
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¿Qué tipos de viajes prefieren los chinos?
1.Nichos – turístico de China
Se acabó el tiempo en que las multitudes se aglomeraban en los lugares turísticos populares. Hoy en día, los jóvenes chinos buscan experiencias personalizadas, lejos de los circuitos tradicionales.
Para el Día del Trabajo de 2023, las búsquedas de destinos «vírgenes» y «poco conocidos» aumentaron un 172% y un 113%, respectivamente. Durante las vacaciones de 2024, las ciudades más populares fueron
- Chongzuo (Guangxi)
- Liangshan (Sichuan)
- Baoshan (Yunnan)
- Chenzhou (Hunan)
- Taizhou (Jiangsu)
La tendencia del «turismo inverso», donde se abandonan las multitudes en favor de lugares más confidenciales y preservados, está ganando terreno.
2.Relajación – turistas chinos
Viajar para los chinos ya no se trata solo de visitar sitios turísticos; es más una experiencia emocional. Los viajeros chinos ya no están obsesionados con la cantidad de atracciones famosas que pueden visitar en un día. Viajar lejos de su residencia se ha convertido en una forma para los consumidores chinos de relajarse y rejuvenecer.
Comparado con 2019, en 2023, los consumidores tienden a buscar un ambiente más tranquilo y relajado durante sus viajes, ofreciéndose un «spa» para el alma.
Los consumidores que se preocupan más por poder relajarse durante sus viajes pueden tener planes de viaje muy diferentes. Algunos estarán contentos con descansar en el hotel todo el día, relajándose completamente con el tiempo. Otros elegirán explorar activamente, usando el poder de la naturaleza para liberar el estrés de la vida y el trabajo. Ya sea descansando o divirtiéndose al máximo, es el mejor remedio para la vida agotadora.
3.Sorpresa – turistas chinos
En comparación con los itinerarios de viaje meticulosamente planificados «estilo lista de verificación», los viajeros chinos ahora prefieren disfrutar del viaje en sí mismo. Ya no quieren anticipar excesivamente sus viajes ni dictar qué deben hacer o a dónde deben ir. Esperan con ansias las delicias inesperadas durante sus viajes, desbloqueando «huevos de Pascua» desconocidos.
Los consumidores chinos ya no buscan una sensación de «misión» en sus viajes. En comparación con 2019, casi dos tercios de los viajeros chinos esperan que sus itinerarios sean más flexibles. Experimentar actividades no planificadas durante el viaje lo hace más memorable.
«No quiero un itinerario bien planificado. Prefiero vagar sin rumbo fijo en lugar de seguir los caminos turísticos que todos toman. Por ejemplo, en este viaje, nos topamos con una montaña desconocida, nos sentamos en una casa de té durante dos horas, charlando con el dueño sobre el té, y eso nos hizo muy felices», compartió un viajero chino su experiencia de «viaje a la deriva».
4.Vivir como un local de manera inmersiva – turístico de China
Para los viajeros chinos de hoy, el nivel más alto de viaje es vivir como los lugareños.
Los consumidores chinos aspiran a sumergirse en la vida de los locales, dejando de lado su identidad de turista y experimentando una vida completamente diferente a su entorno habitual. Esta expectativa va más allá de consideraciones como atracciones turísticas, restaurantes y alojamiento.
Cada vez más viajeros chinos esperan participar en actividades más locales y les preocupa más experimentar las verdaderas costumbres y la vida cultural local.
Viajes desde China al extranjero
Durante las vacaciones del Día del Trabajo de 2024, el número total de turistas entrantes y salientes alcanzó los 3,672 millones, incluidos 1,775 millones de turistas entrantes y 1,897 millones de turistas salientes. Durante las vacaciones del Día del Trabajo, el número de extranjeros que viajaron a China incluso superó el número de chinos que viajaron al extranjero.
¿Han renunciado los turistas chinos a viajar al extranjero?
No. Aunque los viajes nacionales son la principal tendencia en el mercado turístico chino, la tasa de crecimiento de los viajes entrantes y salientes aún supera la de los viajes nacionales.
Durante las vacaciones del Día del Trabajo de 2024, los turistas chinos viajaron a casi 200 países y más de 3,000 ciudades en todo el mundo. Las regiones de Hong Kong y Macao, así como el sudeste asiático, Japón y Corea del Sur, son destinos populares para viajes de corta distancia, mientras que los destinos de larga distancia incluyen principalmente Estados Unidos, Australia y el Reino Unido.
El mundo entero espera con ansias dar la bienvenida a los turistas chinos. El primer ministro francés, Gabriel Attal, convocó un comité de turismo durante las vacaciones del Día del Trabajo de 2024. Para atraer a más turistas chinos durante los Juegos Olímpicos de París, el gobierno francés simplificará los requisitos de visa.
Conclusiones
El 2023 marcó el final de un período difícil para la industria del turismo chino, y el 2024 marca el comienzo de la recuperación. Se están produciendo cambios significativos en las tendencias de viaje de los chinos. Los viajeros chinos ahora prefieren explorar destinos fuera de lo común, adoptar estilos de viaje relajados y continúan mostrando interés en los viajes internacionales.
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