Con la victoria de Li Na en el Abierto de Francia de 2014, el tenis ganó una atención significativa en China. Hoy en día, China tiene la segunda población de tenis más grande del mundo, y el mercado de entrenamiento juvenil está en auge.
El rápido desarrollo del tenis en China
El entrenamiento de tenis está creciendo rápidamente en China. Según el WTA Tour, China ahora tiene 30,000 canchas de tenis y 14 millones de jugadores regulares, frente a 1 millón en 1988.
Crecimiento económico y ascenso de la clase media
El crecimiento económico de China y el ascenso de la clase media convierten al tenis en un deporte que mejora el estatus para muchas familias, impulsando la participación.
Inversión gubernamental
Las inversiones de la Federación Internacional de Tenis y la Asociación de Tenis de China en el tenis de base han mejorado las instalaciones, ofrecido más oportunidades de competencia y aumentado los recursos de entrenamiento.
Juegos Olímpicos de Beijing 2008
Los Juegos Olímpicos de Beijing mejoraron la imagen deportiva de China y aumentaron el interés nacional en los deportes, haciendo que el tenis fuera más popular.
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Entrenamiento de tenis en China
En 2024, la Asociación de Tenis de China lanzó el «Programa de Plántulas del Tenis Chino» para promover el desarrollo del tenis juvenil, mostrando la importancia estratégica del tenis en China.
Crecimiento del mercado de entrenamiento juvenil en tenis
El mercado de entrenamiento juvenil en tenis en China está en expansión, con los padres como principales consumidores. Han surgido muchas instituciones de entrenamiento para satisfacer esta demanda. La Asociación de Tenis de China certifica las instituciones de entrenamiento e implementa el sistema de clasificación técnica CTN, alineado con los estándares de la ITF, para estandarizar el mercado y mejorar la calidad del servicio.
Entrenadores locales vs extranjeros
Coach locales: Rentables y con buena comunicación, adecuados para principiantes, especialmente aquellos con antecedentes en equipos nacionales o provinciales.
Coach extranjeros: Ideales para niños que desean mejorar aún más, brindando perspectivas internacionales y sentando las bases para entrenamientos y competiciones en el extranjero.
Elegir las redes sociales para el entrenamiento de tenis en China
Seleccionar las plataformas locales adecuadas de redes sociales es crucial para la entrada al mercado y la visibilidad.
Con más de mil millones de usuarios activos, WeChat es la plataforma social más utilizada en China. Su multifuncionalidad incluye Momentos, cuentas públicas y mini-programas. Las instituciones de entrenamiento de tenis pueden usar cuentas públicas para información sobre cursos, presentaciones de entrenadores y historias de estudiantes. Los mini-programas permiten la inscripción en línea, el pago y la gestión de cursos. Los anuncios en Momentos apuntan a usuarios específicos, aumentando la exposición de la marca. El grupo de WeChat facilitan la comunicación entre estudiantes y padres, compartiendo actualizaciones y logros del entrenamiento.
¿Cómo hacer publicidad en WeChat?
Douyin (TikTok China)
Los videos cortos de Douyin son perfectos para mostrar clips de entrenamiento, partidos y el progreso de los estudiantes. Su base de usuarios activa y su sistema de recomendación inteligente expanden la influencia rápidamente. Las instituciones de entrenamiento de tenis pueden publicar videos de entrenamiento, registros de crecimiento de estudiantes y consejos de tenis para atraer a diferentes niveles de usuarios.
¿Cómo usar Douyin (TikTok China)?
Xiaohongshu (Little Red Book)
Xiaohongshu, enfocado en compartir estilos de vida, es confiable para los usuarios y adecuado para experiencias e ideas de entrenamiento de tenis. Su fuerte ambiente comunitario ayuda a construir la reputación de la marca. El contenido gráfico detallado puede presentar el contenido de los cursos, los entornos de enseñanza y las opiniones de los estudiantes. Los usuarios de Xiaohongshu son principalmente mujeres jóvenes de altos ingresos, con una fuerte capacidad de gasto y conciencia de la inversión educativa, lo que las convierte en un público objetivo principal. El compartir y la interacción de los usuarios pueden fortalecer aún más la confianza en la marca.
Veamos las tendencias de consumo y la estrategia operativa de Xiaohongshu en 2024
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