La política del Gran Cortafuegos ha convertido la localización de sitios web en una necesidad para las marcas internacionales que desean ingresar al mercado de China continental. Alojar tu sitio web localmente es una parte clave de este proceso. De lo contrario, los sitios alojados fuera de China sufren tiempos de carga lentos y un rendimiento deficiente en SEO dentro de los motores de búsqueda chinos.

Elegir la solución de hosting adecuada es fundamental, ya que impacta directamente en el rendimiento de tu sitio web, especialmente para los usuarios chinos. Desde velocidades de carga más rápidas hasta una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, alojar en China ofrece ventajas significativas. Esta guía te guiará paso a paso, proporcionando consejos para superar estos desafíos de manera efectiva.

Paso 1: Elegir un Proveedor de Dominio Local

El primer paso para alojar tu sitio web en China es seleccionar un proveedor de dominio chino registrado, como Alibaba Cloud, Baidu Cloud o Huawei Cloud. Este paso es crucial, ya que simplifica el proceso de solicitud de la licencia ICP, ya que estos proveedores están legalmente registrados ante el Ministerio en China.

Antes de elegir un proveedor de dominio local, ten en cuenta lo siguiente:

  1. Solo los ciudadanos chinos o empresas registradas en China pueden comprar dominios .CN. Si eres una persona o empresa extranjera, necesitarás establecer una entidad legal en China para adquirir uno.
  2. Se requiere identificación válida para obtener un dominio local. Debes presentar uno de los siguientes documentos: una cédula de residente, una licencia comercial, una identificación temporal de residente o un certificado de código de organización en China.

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Paso 2: Solicitar la Licencia ICP

La licencia ICP (Internet Content Provider) es obligatoria para alojar legalmente un sitio web en China. Existen dos tipos:

  1. ICP Filing (营性ICP/ICP案): Para sitios web informativos sin fines comerciales.
  2. Licencia ICP Comercial (经营性ICP): Requerida para sitios de comercio electrónico con funciones de pago en línea.

¿Para qué sirve la licencia ICP?

En pocas palabras, la licencia ICP garantiza que tu sitio web funcione correctamente en China. Sin ella, tu sitio podría ser bloqueado o tener un ranking bajo en los motores de búsqueda, afectando el crecimiento de tu negocio. Los sitios web que cargan rápidamente en Europa o en otras partes del mundo pueden no funcionar bien en China debido a la falta de esta licencia, lo que resulta en tiempos de carga más largos o incluso el incumplimiento de las regulaciones locales.

Sitio Web chino

Paso 3: Utilizar una Red de Distribución de Contenidos (CDN)

Una vez que tu sitio esté legalmente establecido, considera el uso de una Red de Distribución de Contenidos (CDN) dentro de China para mejorar la velocidad de carga y la confiabilidad. Una CDN permite a las marcas internacionales operar sus sitios web dentro y fuera de China continental, entregando contenido de manera eficiente a usuarios en diferentes ubicaciones geográficas y ofreciendo una experiencia de navegación fluida.

Paso 4: Adaptar tu Sitio Web al Ecosistema Digital Chino

4.1 Asegurar la Compatibilidad con Móviles

Aproximadamente el 75% de las ventas de comercio electrónico en China se realizan a través de dispositivos móviles. Optimizar tu sitio web para móviles mejora su visibilidad y atrae a más clientes, aumentando su posicionamiento en los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio sea totalmente responsive tanto en computadoras como en smartphones.

4.2 Optimizar el SEO para Motores de Búsqueda Chinos

El SEO en China es completamente diferente al SEO en Google. Aquí, el líder del mercado es Baidu, y optimizar para su algoritmo requiere estrategias específicas:

  • Baidu favorece sitios alojados localmente. Un sitio web alojado en China tendrá un mejor ranking que uno alojado en el extranjero.
  • Un dominio “.CN” otorga mayor autoridad y credibilidad, aumentando las posibilidades de lograr mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
  • Optimización de palabras clave. Es crucial comprender los matices del idioma chino, incluyendo dialectos y contextos culturales, ya que esto influye en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

4.3 Integrar Redes Sociales Chinas en tu Sitio Web

Facebook e Instagram están prohibidos en China, por lo que WeChat es la principal plataforma social. También se utilizan QQ, Weibo y Douyin (TikTok chino). A diferencia de los usuarios occidentales, los chinos no suelen usar correos electrónicos, sino que dependen de las redes sociales para registrarse en sitios web y recibir información. Es esencial permitir el acceso mediante estas plataformas para una mejor conversión y engagement del usuario.

4.4 Diseñar tu Sitio Web Según las Preferencias del Consumidor Chino

Los usuarios chinos tienen expectativas específicas en cuanto a la funcionalidad y el diseño de los sitios web. Para alinear tu sitio con estas preferencias, sigue estos consejos:

  • Diseño de navegación y disposición: Los sitios chinos suelen presentar un diseño más horizontal en lugar de apilar el contenido verticalmente. Esto puede hacer que la página se vea más recargada, pero es clave para cumplir con las expectativas de los usuarios.
  • Navegación intuitiva: Los sitios web chinos ofrecen múltiples opciones de navegación con categorías amplias y enlaces directos a secciones clave. Además, es común que los enlaces se abran en nuevas pestañas para facilitar la comparación de información.
  • Integración de Códigos QR: Son omnipresentes en los sitios web chinos y mejoran la experiencia móvil. Los usuarios pueden escanear códigos QR para acceder rápidamente a información adicional sobre productos, promociones o descuentos.

4.5 Asegurar y Optimizar la Velocidad del Sitio Web

Para garantizar la seguridad y eficiencia de tu sitio, es imprescindible integrar los métodos de pago más utilizados en China, como Alipay y WeChat Pay. Estos sistemas no solo facilitan las transacciones, sino que también generan confianza entre los consumidores chinos.

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